Creed
Creed ist ein Parfümhaus voller Widersprüche. Ursprünglich eine britische Schneiderei (gegründet 1760), heute eine französische Parfümfirma. Ihr Aventus wurde zu einem weltweiten Hit, der dem Unternehmen ein Vermögen bescherte und hunderte von Kopien inspirierte. Allein aufgrund dieses Erfolgs hat sich die Marke einen Platz auf dem Parfüm-Olymp verdient. Umso erstaunlicher, dass die Marke trotzdem ein fragwürdiges Storytelling vorantreibt. Creed erfanden für ihre Marke eine lange Duftgeschichte, die nicht belegt werden kann. Sie verknüpfen ihre Parfüms mit verstorbenen Prominenten, welche die Düfte wahrscheinlich nie gerochen haben. Sie verbergen die Namen der echten Parfümeure hinter ihren Formeln und bestehen auf der Urheberschaft von Creed-Familienmitgliedern. All das scheint völlig unnötig, denn ihre Düfte sind unübertroffen und benötigen keine erfundene Mythologie, um für sich zu sprechen.
