Новинки 2023: Creed Absolu Aventus & Carmina

Из рук в руки: новые владельцы Creed

В 2020 году марку Creed купила крупнейшая в мире частная компания по управлению капиталом BlackRock. Новые владельцы назначили генеральным директором Хавьера Феррана (Javier Ferrán), испанского менеджера, который до 2017 возглавлял один из крупнейших мировых концернов по производству алкогольных напитков Diageo.

Можно лишь гадать о причинах, но за три года его руководства Creed выпустили всего один оригинальный аромат — Wind Flowers для женщин в 2021. Возможно, Ферран слишком привык управлять марками, живущими за счет одних и тех же продуктов десятилетиями (у Guinness, Baileys и Smirnoff практически не бывает инноваций).

«Цветы ветра» Wind Flowers — традиционный цветочный букет, слишком осторожный, чтобы быть запоминающимся, и полностью заслуживший вялую реакцию, с которой его встретили потребители. Кроме того, в 2021 году Creed опубликовали два фланкера (Viking Cologne и уже забытое масло Aventus Oil). После этого последовало два года молчания.

Мое мнение: если у тебя нет чего-то действительно достойного, то лучше ничего не выпускать, чем продолжать наводнять рынок посредственными никому не нужными ароматами. В этом свете сдержанность Creed за последние два года выглядит благородно.

Однако с корпоративной точки зрения это шло в разрез со стратегией частных инвестиционных компаний типа BlackRock. Их цель — увеличивать стоимость своих активов за счет развития брендов. Постоянный поток новых продуктов — это распространенный способ стимулировать продажи и занимать больше места на полках магазинов и в умах покупателей. Вместо этого BlackRock жили за счет старых дойных коров Creed, в первую очередь за счет продаж Aventus.

Следующая смена владельцев была объявлена 26 июня 2023, когда стало известно о приобретении Creed французским конгломератом предметов роскоши Kering, которому принадлежат марки Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen, Bottega Veneta и Balenciaga.

Точная сумма сделки не разглашается, но сообщается о цифрах, близких к $3,8 млрд. Для сравнения, по данным Reuters, выручка Creed за 2022 год составила скромные $250 миллионов. Поэтому, если Kering хотят, чтобы новая собственность принесла им прибыль, Creed предстоит продать очень много флаконов. И одним Авентусом будет уже не отделаться.

Spring Flower: новый флакон или новая формула?

Первым шагом после приобретения Kering стал ребрендинг Spring Flower. Официально у этого женского парфюма всего лишь изменили флакон. На смену более вычурной форме и яркому цвету фуксии, в котором Spring Flower продавали с момента его запуска в 1996 году, пришел бледно-розовый флакон стандартной прямоугольной формы Creed.

Однако мой нос улавливает разницу между старой и новой версиями. Со старым Весенним Цветком после первых нескольких секунд творилось что-то странное и неприятное. Словно к фруктам и цветам подкрадывалась чужеродная влажная анималистическая нота. Требовалось некоторое время, чтобы эта стадия уступила место задуманному эффекту — классической женственности, выраженной в нежных фруктово-цветочных тонах.

В новом нежно-розовом Spring Flower это странное интермеццо отсутствует. Парфюм сразу уносит к приятной фруктово-цветочной светской беседе.

Что касается флаконов: Creed будет их стандартизировать. Женские ароматы будут перелиты во флаконы с прямоугольным основанием, которые до сих пор использовались для мужских духов. Цель такого ребрендинга в том, чтобы сделать полки в магазинах более визуально однородными и приятными для глаз.

Carmina: обзор нового парфюма

Детали о первом парфюмерном релизе Creed в 2024 — женском аромате-новинке Queen of Silk!

Следующим большим релизом Creed стал новый парфюм для женщин Carmina. Он назван в честь легендарного яркого и глубокого карминного оттенка красного. Этот пигмент раньше получали из насекомого кошенили (Dactylopius coccus), он был редким и непомерно дорогим. К счастью для насекомых, в наши дни его заменили на синтетическую версию.

Carmina поступил в продажу в середине сентября 2023 года. Духи вышли в красивом пурпурном флаконе, который со временем будет заменен классическим прозрачным стеклом Creed с пурпурной бумажной этикеткой. Так что, если вам нравится аромат, я бы советовала приобрести первую лимитированную партию в красном флаконе из-за его яркого дизайна.

Крид предлагают нам два варианта — 75 мл за 250 евро и 30 мл за 165 евро. С практической точки зрения меньший объем может быть удобным, но из-за странных пропорций и горизонтальной ориентации маленький флакон выглядит, мягко говоря, странновато.

А теперь о самом аромате. У меня была возможность протестировать Carmina на коже до официального запуска, вот мой обзор. Я считаю вишню главной нотой этого аромата. Только в Кармина она не привычная миндальная, фокусирующаяся на интенсивности вишневой косточки.

Вишня в Carmina от Creed ощущается как смесь равных долей ягод и цветов сакуры. Она намного мягче и цветочнее, чем вишни, доминирующие сегодняшний на парфюмерный рынок с их темным характером бобов тонка.

Аккорд сакуры и вишни усилен нотами розы и фиалки. Ему сопутствуют светлые дымные (благодаря шафрану) древесные ноты, амбра и воздушные мускусы, добавляющие легкости.

Интересно, что в жару вишня уходит, а ее место занимает великолепная майская роза. Этот нежный цветок пахнет свежестью росы и легкостью белого мускуса. Со временем становится заметно его лимонно-пряное сердце, характерное для ноты розового перца.

Общее впечатление: Carmina более сладкая, чем классические букеты, которые Creed предлагает дамам. Повышенный градус сладости (все еще очень далекий от чистого сахара) плюс интересный взгляд на модную вишневую тему придают композиции более современный вид. При этом Creed остаются верными своему аристократически-сдержанному стилю безвременной элегантности.

Пока рано судить, но создается ощущение, что бренд с репутацией создателя вежливых и красивых, но скучных и немного застрявших в прошлом женских ароматов, наконец готов шагнуть вперед, вместо того, чтобы постоянно оглядываться назад.

Absolu Aventus — больше, чем фланкер? Обзор

Что касается мужских ароматов (хотя мы-то знаем, что у запахов нет гендерной принадлежности), Creed готовится выпустить новую версию их самого успешного парфюма всех времен и народов — Aventus. Новые духи будут называться Absolu Aventus (а не Aventus Absolu). Полностью черный флакон в роскошной подарочной коробке будет представлен в объеме 75 мл. Он появится в продаже ближе к концу октября и будет стоить 320 евро.

С момента появления информации о предстоящем запуске в сети не утихают споры о том, будет ли новый парфюм лимитированным. Могу дать однозначный ответ: да, Absolu Aventus будет выпущен ограниченным тиражом. Магазины уже сделали предзаказы, дозаказать больше флаконов не возможно. Когда лимитку Absolu раскупят, новых поступлений не будет.

Что это значит для покупателей? Если аромат вам понравится, то не затягивайте с покупкой. Магазины учли хайп и популярность Авентуса при составлении предзаказа. Но в нынешней ситуации экономической нестабильности идти на слишком большие риски и инвестиции никто не хочет, поэтому количество Абсолю Авентус будет действительно ограниченным. Если знаете, что новый парфюм вам нужен, то советую связаться с вашим любимым магазином и зарезервировать флакон заранее.

Обзор: как пахнет Creed Absolu Aventus? Внимательно протестировав новинку еще до ее запуска, могу сказать, что Абсолю — это не просто концентрированная версия Авентуса. Это совсем другой парфюм, который смог сохранить часть оригинальной ДНК.

Композиция была полностью переработана. Любимую ноту ананаса, которая когда-то произвела революцию в мужской парфюмерии и вдохновила подражателей на бесчисленное количество копий, заменили на грейпфрут. В Абсолю также больше нет березового дегтя. Вместо него духи усилили древесной нотой корицы в тандеме с ветивером, пачули и имбирем.

На коже Absolu Aventus открывается всплеском зеленой свежести грейпфрута. Забавно, что если распылить парфюм на бумажный блоттер, то отчетливо слышится огуречный рассол. К счастью, он практически отсутствует на коже. Еще с самого начала чувствуется корица. Тут она мягкая и спокойная, не рвется на передний план, а лишь ассистирует грейпфруту и зеленым оттенкам.

Когда аромат усаживается, его яркий фруктовый старт превращается в древесную, дымную, шершавую и темную основную часть. Хотя береза больше не упоминается в списке нот, ощущение ее копченого дыма и колючего мха явно читается в базе.

Спустя несколько часов на коже остается древесная комбинация ветивера, аккуратно подкрашенного корицей и пачули. Парфюм теряет свои шершавые очертания и преображается в тихий запах кожи (skin scent).

Сравнение Absolu Aventus и Aventus edp: в чем различия?

Больше всего фанатов Авентуса и любителей парфюмерии интересует вопрос о сравнении двух парфюмов. Чем новый Absolu отличается от классического Aventus? Поэтому я несколько дней носила оба аромата на разных руках и прилежно записывала впечатления от старта до драйдауна. Вот сравнение Absolu и Aventus edp.

Оригинальный Aventus (актуальная версия edp, которая продается в магазинах сейчас) стартует более гладко и фруктово. Он яснее и чище, как будто ты смотришь на свежесть ананас через прохладный прозрачный хрусталь. Мне это начало нравится гораздо больше.

Absolu Aventus отличается с первых секунд звучания. Его открытие прямолинейное и мощное. Он брызжет каплями грейпфрутового сока, замутненными огуречным рассолом и острыми зелеными листьями, прямо тебе в глаза. Не то чтобы неприятно, но как-то резко.

Переход от верхних нот в базу у Абсолю занимает гораздо меньше времени. Оригинальный Авентус никуда не спешит и сначала проводит приятную экскурсию сквозь зелень яблок, мягкость розы и сияние жасмина. Лишь потом он достигает свою мшистую шипровую базу. Абсолю идет напролом и пропускает освежающую фазу зелени и мягкости.

Как и начало, база Aventus edp более прозрачна и гармонична. В ней хорошо читаются как фруктовая зеленоватая мякоть ананаса, так и землистые дымный мох с дегтем.

В отличие от классической версии, в базе нового Абсолю нет никаких намеков на зелень или фруктовую свежесть. В его развитии отсутствует та притягательная игра светлых и темных нот, за которую многие любят Авентус. База Absolu Aventus состоит исключительно из тяжелых древесных нот ветивера и пачули.

Слово «Абсолю» в названии обычно предполагает повышенную проекцию и стойкость. По крайней мере таковы были мои ожидания. Они не оправдались. При параллельном тесте фланкер начал слабеть быстрее и полностью растворился раньше, чем оригинал. К сожалению, новый Absolu Aventus уступает Aventus edp как по шлейфовости, так и по стойкости.

Тем не менее я уверена, что Absolu Aventus ждет коммерческий успех. С таким количеством фанатов марки Creed и их Авентуса флаконы лимитки улетят с полок как горячие пирожки, даже несмотря на уменьшенный объем и повышенную цену. Как бы я не критиковала новинку в сравнении с оригиналом, Абсолю все еще достойный и качественный парфюм.

Превзойдет ли Абсолю своего предшественника? Обычный Авентус — один из самых легендарных ароматов современности, ставший основополагающим для целого парфюмерного жанра. Вокруг него образовался культ поклонников и огромное количество копий и подделок. Не думаю, что новинке удастся забраться на те же олимпийские высоты.

Секрет Авентуса в том, что он был не просто удачным, а инновационным для своего времени. По сравнению с ним, Абсолю отвечает всем маркетинговым запросам, но не несет в себе смелых идей, которые могли бы зажечь воображение и вызвать эмоции.

Посмотрим, оставит ли Absolu Aventus свой след в истории или будет забыт с приходом следующего сезона новых релизов. Будем держать вас в курсе!

ТАКЖЕ ИНТЕРЕСНО