Creed Absolu Aventus & Carmina: Reviews & mehr

Creed & Eigentümerwechsel

Seit Creed von der weltweit größten privaten Vermögensverwaltungsfirma BlackRock gekauft und 2020 unter die Leitung des CEO Javier Ferrán (der davor das größte Alkoholgetränkekonzern der Welt Diageo geleitet hatte) gestellt wurde, haben sie nur einen originalen Duft herausgebracht – Wind Flowers für Frauen im Jahr 2021.

Wind Flowers ist ein traditionelles Blumenbouquet, das zu vorsichtig ist, um in Erinnerung zu bleiben, und die lauwarme Verbraucherreaktion, mit der es aufgenommen wurde, voll und ganz verdient hat. 2021 wurden außerdem zwei Flanker herausgebracht (Viking Cologne und das überflüssige und bereits vergessene Aventus Oil). Danach herrschte zwei Jahre lang Funkstille.

Man kann über die Gründe für eine so lange Pause nur spekulieren. Möglicherweise ist Ferrán zu sehr daran gewöhnt, Marken zu führen, die jahrzehntelang von denselben Produkten leben (bei Guinness, Baileys und Smirnoff gibt es kaum Innovationen).

Ehrlich gesagt, wenn man nichts wirklich Gutes hat, ist es besser, nichts herauszubringen, als den Markt mit mittelmäßigen Parfums zu fluten, die die Welt nicht braucht. In diesem Licht betrachtet, wirkt das Fehlen von Neuheiten bei Creed in den letzten beiden Jahren sehr ehrenhaft.

Jedoch passte dies aus der Unternehmensperspektive nicht ganz zur Strategie von Private-Equity-Unternehmen wie BlackRock. Ihr Ziel ist es, den Wert ihrer Vermögenswerte durch die Entwicklung der Marken zu steigern. Ein stetiger Fluss neuer Produkte ist ein üblicher Weg, um den Umsatz anzukurbeln und mehr Platz auf den Regalen sowie im Bewusstsein der Kunden zu besetzen. Stattdessen begnügte sich BlackRock damit, einfach die Cash Cows von Creed, allen voran Aventus, weiter zu melken.

Der nächste Eigentümerwechsel wurde am 26. Juni 2023 angekündigt. Creed wurde von Kering, einem französischen Luxuskonglomerat, übernommen, das die Marken Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen, Bottega Veneta und Balenciaga im Portfolio hat.

Der genaue Wert des Deals wurde nicht veröffentlicht, aber es wurde von Zahlen um 3,8 Milliarden Dollar berichtet. Zum Vergleich: laut Reuters betrug der Umsatz von Creed für 2022 250 Millionen Dollar. Das bedeutet, dass in Zukunft sehr viele Parfumflakons verkauft werden müssen, um den Deal für Kering rentabel zu machen. Aventus allein reicht da nicht mehr aus.

Spring Flower: neuer Flakon oder Reformulierung?

Der erste Schritt nach der Übernahme durch Kering war das Rebranding von Spring Flower. Offiziell wurde dieses Damenparfum lediglich in einen babyrosa Flakon im standardmäßigen rechteckigen Creed-Design umgefüllt, der anstelle des opulenten fuchsiafarbenen Flakons aus dem Jahr 1996 trat.

Allerdings bemerkt meine Nase einen Unterschied zwischen den Formulierungen. Das alte Spring Flower entwickelte nach den ersten Sekunden eine merkwürdig unangenehme Note. Als würde etwas Feuchtes und Animalisches sich einschleichen und die Frucht- und Blumennoten überlagern. Es brauchte eine Weile, bis diese Phase vorüberging und Platz für den beabsichtigten Effekt machte – die klassische Weiblichkeit, ausgedrückt durch sanfte fruchtige und florale Aromen.

Das neue rosa Spring Flower verzichtet auf dieses seltsame Intermezzo und geht direkt zum angenehmen fruchtig-blumigen Small Talk über.

Apropos Flakons: Creed möchte diese standardisieren und die Damenparfüms in die Flakons umfüllen, die bisher den Herrendüften vorbehalten waren. Das Ziel dahinter ist, das Laden-Display einheitlicher und ansprechender zu gestalten.

Zu den bereits bekannten Flakongrößen kommen nun die 30 ml Fläschchen hinzu, die wegen ihrer etwas seltenen Proportionen wie Baby-Flakons anmuten.

Auch bei Flakon-Kappen gibt es eine Innovation – die Vielfalt der Formen und Farben ist bald passé. Es wird nur den einen etwas abgerundeten Deckel in drei Farben geben. Dafür wird die Creed Kappe jetzt schwerer. Endlich, denn das leichte Plastik der Kappen passte nie zu dem Prestige-Image der Marke.

Creed Carmina Parfum Review

Der nächste große Parfüm-Launch von Creed heißt Carmina. Online bereits erhältlich, in Stores ab 15. September.

Hier erfährst du alles über den nächsten Launch von Creed – Queen of Silk, geplant für März 2024!

Carmina ist ein Frauenduft inspiriert vom legendären leuchtenden und tiefen Karminrot. Dieses Farbpigment wurde früher aus der Cochenilleschildlaus (Dactylopius coccus) gewonnen, war selten und prohibitiv teuer. Heute wird es jedoch chemisch hergestellt.

Das Parfüm erscheint in einem wunderschönen purpurnen Flakon, der später durch das klassische transparente Creed-Glas mit einem roten Band ersetzt wird. Sollte Dir der Duft also gefallen, würde ich raten, dir die erste limitierte rote Flasche wegen ihres auffälligen Designs zuzulegen.

Was den Duft betrifft: Ich hatte die Gelegenheit, Carmina für mehrere Tage auf der Haut zu testen. Hier ist meine Review.

Ich nehme Kirsche als die Hauptnote in Carmina wahr. Jedoch nicht die mandelartige Variante, die sich auf die intensiven Aspekte des Kirschkerns konzentriert und aktuell von vielen Marken angeboten wird.

Die Kirsche in Carmina von Creed fühlt sich wie eine Mischung aus gleichen Teilen Kirschsaft und Sakura-Blüte an. Sie ist viel sanfter und blumiger als die intensiven, Tonka-Bohnen-artigen, steinigen Kirschen, die derzeit den Parfümmarkt dominieren.

Der Sakura-Kirschen-Akkord wird verstärkt durch Rose und Veilchen. Das ganze begleitet von sanften rauchigen (dank Safran) Hölzern, Amber und luftigen Moschusnoten, die Leichtigkeit verleihen.

Interessanterweise tritt die Sakura-Kirsche an sehr heißen Tagen in den Schatten zurück und verschwindet fast, sodass eine prächtige frische Rose de Mai (besser bekannt als Rosa Centifolia) im Mittelpunkt erscheint. Diese frische und zarte Blume duftet nach jugendlicher Energie, grünen Tautropfen und sanfter Umarmung von weißem Moschus. Mit der Zeit erhält sie eine würzige, zitronige Herznote, die für rosa Pfeffer charakteristisch ist.

Bei Temperaturen über 30 Grad Celsius dominiert diese Rose Carmina von Anfang bis Ende und lässt kaum Raum für die Entfaltung anderer Noten. Aber keine Sorge, wenn das Wetter abkühlt, tauchen Kirsche und ihr Gefolge aus Blumen und Safran wieder auf. Man könnte sogar sagen, dass man dank der Anpassungsfähigkeit von Carmina zwei Düfte in einem Flakon bekommtt – die schönsten Rosen für die heißesten Sommertage und einen Sakura-Kirsch-Genuss für den Rest des Jahres.

Der Gesamteindruck ist süßer als bei den typischen Bouquets, die Creed für Damen anbietet. Diese verstärkte Süße plus die interessante Interpretation des aktuellen Kirschthemas verleihen der Komposition ein moderneres Gefühl. Dabei bleibt das Parfüm zurückhaltend und elegant, dem noblen Stil von Creed treu.

Es ist noch zu früh für das abschließende Urteil, aber es fühlt sich fast so an, als ob die Marke mit dem Ruf für anständige und hübsche, aber langweilige und etwas veraltete Damendüfte bereit wäre, in die Moderne vorzustoßen, anstatt ständig in die Vergangenheit zu blicken.

Meine Meinung zu Carmina: Testen lohnt sich. Es bietet eine originelle und schöne Interpretation des Kirschtrends sowie ein wunderschönes Erlebnis von Frühlingsrosen und behält gleichzeitig die Eleganz bei, die in der DNA von Creed verankert ist. Ein moderner Duft für stilvolle Damen und Herren.

Absolu Aventus Parfum Review & Release Infos

Im Herrenbereich bringt Creed eine Neuinterpretation ihres erfolgreichsten Parfüms aller Zeiten heraus – Absolu Aventus. (Um einige Verwirrungen aufzuklären: der korrekte Name des Parfüms ist Absolu Aventus, und nicht Aventus Absolu wie oft behauptet wird.)

Der Duft kommt in einem 75 ml komplett schwarzen Flakon. Der Preis pro ml des Flankers ist etwas höher als beim klassischen Aventus. Nach unseren Informationen wird Absolu Aventus €320 kosten.

Lange wurde spekuliert, ob der neue Absolu limitiert sein wird. Ich kann es bestätigen: Absolu Aventus ist eine Limited Edition. Die Creed Partner-Geschäfte haben ihre einmaligen Bestellungen für Absolu bereits abgegeben. Eine Nachbestellung wird nicht möglich sein. Wenn die Bestände verkauft sind, kommen keine neuen Flakons nach. Daher lohnt es sich, eine schnelle Kaufentscheidung zu treffen, falls der Duft gefallen sollte. Ansonsten kann es passieren, dass man nach langem Warten leer ausgeht.

Review: Wie riecht das neue Absolu Aventus?

Nach dem Testen und ausgiebigen Tragen finde ich, dass Absolu nicht bloß eine konzentriertere Version des Originals ist (ob es überhaupt als „konzentrierter“ gelten kann – dazu später mehr). Absolu Aventus ist ein eigenständiges Parfüm, das es trotz sehr großer Unterschiede geschafft hat, ein Stück der Aventus-DNA zu behalten.

Die Formel wurde komplett überarbeitet. Die geliebte Ananasnote, die die Welt der Herrenparfüms revolutionierte und unzählige Kopien inspirierte, ist durch Grapefruit ersetzt worden. Anstatt Birke, die den anderen unverwechselbar rauen Teil des Duftbildes ausmachte, gibt es jetzt eine Kombination aus Zimt, Vetiver, Patschuli und einer Prise Ingwer.

Auf Papierstreifen aufgesprüht, zeigt das Parfüm eine unerwartete Seite – es duftet nach gesalzenem Gurkenwasser. Eine etwas seltsame Episode, die ich mir nicht so recht erklären kann. Vielleicht ist es die Kombination von Grapefruit mit Ingwer, die diese eigenartige Note ergibt? Zum Glück, kommt der „Gurkenwasser-Akkord“ auf der Haut nicht vor. Dort eröffnet Absolu das Schauspiel mit einem energischen Splash aus Grapefruit und frischen grünen Nuancen.

Nach einer Weile verwandelt sich der anfängliche helle und fruchtige Auftakt in ein holziges, rauchiges, grobkörniges und dunkles Haupterlebnis. Auch wenn Birke nicht mehr als Note aufgeführt ist, ist in der Basis definitiv ein Birken- und Eichenmoos-Feeling wahrnehmbar.

Nach einigen Stunden bleibt eine holzige Kombination aus Vetiver, dezent gefärbt durch Zimt und Patschuli. Der Duft verliert seinen aufgerauten Rauchton und verwandelt sich in einen Skin Scent, der nur nah auf der Haut wahrnehmbar ist.

Erkennt man Absolu als Mitglied der Aventus-Familie? Ja! Der typische Aventus-Kern aus frisch-fruchtiger Frische und herb-holziger und moosiger Basis ist vorhanden. Die Aventus-DNA in Absolu hat einen hohen Wiedererkennungswert, obwohl sie auf unterschiedliche Weise aufgebaut wird.

Vergleich von Absolu Aventus und Aventus edp

Die Frage, die die meisten Fans interessiert, betrifft natürlich einen direkten Vergleich von Creeds ursprünglichem Aventus edp und dem neuen Absolu Aventus. Also habe ich genau das getan – die beiden Düfte auf verschiedenen Armen getragen und die Unterschiede vom Auftakt bis zum Drydown notiert.

Aventus edp (die ursprüngliche, aktuell im Handel erhältliche Charge) beginnt viel sanfter und fruchtiger. Es besitzt mehr Klarheit, als würde man die Frische der Ananas durch einen kühlen und klaren Kristall betrachten. Dieser Start überzeugt mich sofort.

Absolu Aventus präsentiert sich von Anfang an anders. Sein Auftakt ist intensiver und direkter. Man bekommt einen Spritzer Grapefruit direkt ins Gesicht, leicht verdünnt mit einem Tropfen Gurkenwasser und saftigen grünen Blättern. Nicht unangenehm, aber etwas hart.

Der Übergang von der Eröffnung zum Drydown ist bei Absolu kürzer. Wo sich der ursprüngliche Aventus Zeit lässt und dich durch das Grün des Apfels, die Weichheit der Rose und die Leuchtkraft des Jasmins führt, um zur moosigen Chypre-Basis zu gelangen, nimmt Absolu eine Abkürzung und lässt den Großteil des erfrischenden Grüns und des weichen Übergangs weg.

Ähnlich wie die Eröffnung, zeichnet sich auch das Drydown des Original-Aventus durch größere Klarheit und ein harmonisches Zusammenspiel mehrerer Teile aus. Man spürt sowohl die grünliche Ananas als auch die kratzige und rauchige Birke und das Moos.

Im Gegensatz dazu fehlt im Absolu Aventus Drydown jegliche Spur von grüner oder fruchtiger Frische, die im OG Aventus vorhanden ist. Mit der Zeit zeigt Absolu nichts mehr von dem attraktiven Spiel leichterer und dichterer Noten, das wir vom klassischen Aventus kennen. Stattdessen konzentriert sich das neue Parfüm ausschließlich auf die dunklen, holzigen Patschuli und Vetiver.

Das Wort „Absolu“ im Namen deutet normalerweise auf mehr Power und Langlebigkeit hin. Zumindest war das meine Erwartung. Leider wurde es nicht eingehalten. Nebeneinander getragen, verblasste Absolu Aventus schneller und verschwand früher als sein älterer Bruder Aventus edp. Leider ist Absolu sowohl in der Sillage als auch in der Haltbarkeit dem Standard-Aventus unterlegen.

Ich bin sicher, dass Absolu Aventus von Creed ein kommerzieller Erfolg werden wird. Angesichts der großen Fangemeinde und der begrenzten Verfügbarkeit wird das Parfüm trotz seiner kleineren Größe und höheren Preises aus den Regalen gefegt. Es ist ein solider und hochwertiger Duft.

Wird es seinen Vorgänger Aventus als eines der legendären Parfums der Welt übertreffen, das ein ganzes Duftgenre prägte, eine Kult-Anhängerschaft inspirierte und unzählige Kopien hervorbrachte? Eher nicht.

Aventus edp von Creed schlug seinerzeit ein völlig neues Kapitel in der Duftgeschichte auf, indem es eine innovative Interpretation von Herren-Parfüms bot. Absolu Aventus ist zwar nett und erfüllt alle Erwartungen an einen modernen Duft, verfügt aber weder den Mut noch die Energie, um beim ersten Schnuppern große Emotionen hervorzurufen oder die Fantasie anzuregen.

Es bleibt abzuwarten, ob Absolu Aventus seinen Platz in der Perfume Hall of Fame findet und dem Namen Creed Ehre machen kann. Egal, was passiert, wir werden darüber berichten!

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