Отзыв о парфюме Althair Parfums de Marly: аромат-звезда или пахучий хайп?

Обзор Parfums de Marly Althaïr: чем пахнет аромат?

A Althaïr с самого начала позиционировался маркой Parfums de Marly как ванильный аромат. И да, бурбонская ваниль действительно присутствует. Но не переключайтесь: это не обычный ванильный парфюм. Что же выделяет его?

Альтаир — это богатая смесь, включающая в себя множество специй и синтетических элементов. Результат? Уникальный баланс тепла и свежести. Представьте себе обволакивающий уют, наполненный чистым хрустальным сиянием. Интересно, что по структуре — это гурманский аромат, но он не заставляет думать о еде. Althair напевает маскулинную мелодию, но делает это настолько тихо и ненавязчиво, что остается привлекательным для представителей любого пола.

Парфюмеры Хамид Мерати-Кашани (Hamid Merati-Kashani) и Илиас Эрменидис (Ilias Ermenidis) под руководством креативного директора Marly Жюльена Спрешера (Julien Sprecher) поставили цель создать универсально приятный аромат. Они собрали множество контрастирующих элементов в то, что можно назвать обонятельной гармонией.

В видеоклипе на сайте Парфам де Марли г-н Мерати-Кашани часто использует термин addiction («зависимость»). На языке парфюмеров — это гурманский аккорд, который мгновенно привлекает внимание пользователя. В случае с Althair это притягательное качество — не просто крючок, чтобы поймать внимание, а основная часть аромата. Или, если сформулировать мысль по-другому, якорящий крючок составляет 90% композиции. Если не вдаваться в детали, то можно даже не заметить остальные 10%.

Альтаир от PDM открывается манящим ароматом корицы, который у многих положительно ассоциируется с новогодней выпечкой. Его дополняют свежие цитрусовые ноты нероли (флердоранжа) и бергамота. Ваниль присутствует, но отходит на второй план, позволяя корице сиять.

Используемая здесь ваниль описывается брендом как «удивительно свежая и нежная». С этим легко согласиться. Синтетические мускусы придают аромату воздушный, сияющий, слегка металлический оттенок, выделяя эту ваниль Альтаира среди более простых гурманских композиций.

Этот парфюм построен вокруг гурманского по своей сути аккорда корицы и ванили, но на самом деле он рассказывает о сиянии и свежести. Я даже уловила приглушенную мыльную атмосферу барбершопа, которую можно найти в большинстве мужских бестселлеров Parfums de Marly.

По мере того как Альтаир оседает на коже, он становится теплее, но так и не достигает уровня осеннего уюта «у камина». Древесные и смолистые ноты, перечисленные в пирамиде, не играют существенной роли и выступают лишь второстепенными персонажами.

Althaïr — линейный аромат. После первых минут он больше не меняется, а просто затихает к концу дня. Через несколько часов (4-5) на коже остается мягкая свежая пудровая вуаль из ванили.

О стойкости и шлейфе. Уж чего-чего, а стоина и шлейфина тут не пожалели. В течение первых 4–5 часов носителя окружает шлейф неимоверной силы. Потом он переходит в приглушенный аромат кожи, пока не смоешь его душем. Но предупреждаю: линейный характер этого парфюма означает, что аромат может показаться монотонным.

Подводя итог: Althair — красивый линейный парфюм, сочетающий в себе уютное гурманское настроение корицы и ванили, сияющую свежесть нероли и мускуса и слегка пудровую и мыльную атмосферу барбершопа, что делает его достаточно универсальным, нравиться всем.

С запахом закончили, переходим к контексту, окружающему рождение Parfums de Marly Althair.

Контекст: бренд Parfums de Marly

Представьте, что вы прожили на Луне последние десять лет и сегодня впервые увидели магазин и сайт Parfums de Marly. Скорее всего, вы решите, что имеете дело с уважаемым аристократическим брендом, корни которого восходят к 1743 году. Возможно, марку даже основал сам Людовик XV или, по крайней мере, его конюх. Ведь бренд с такой уверенностью рассказывает о благородстве и истории!

Но внешний лоск может быть обманчив. Несмотря на свой изысканный и отполированный внешний вид, Parfums de Marly — это современное творение, не имеющее исторических корней. Отлитый прямо в центре кажущегося старинным герба на флаконах год «1743» — всего лишь намек на год, когда французский король заказал две статуи лошадей для своего дворца Марли.

К брендам, вдохновленным историческими событиями, какими бы незначительными они ни были, вопросов нет. Странное впечатление возникает, когда бренд не только ссылается на историю, но и намеренно вводит потребителей в заблуждение, заставляя их верить в какое-то легендарное прошлое. Извините, Parfums de Marly, но псевдо-герб и год, выгравированные на флаконе, — не что иное, как попытки показаться более значимыми, чем вы есть на самом деле. Причем необходимости в таких махинациях у марки нет, ведь качество ее духов в состоянии говорить само за себя.

Но чутью основателей Parfums de Marly следует отдать должное. Они успешно торговали парфюмерией других известных марок (например, Creed) на Ближнем Востоке задолго до запуска собственной линии. Поэтому они точно знали, какие элементы — профили ароматов, визуальный ряд и сторителлинг — найдут отклик у их целевой аудитории.

Parfums de Marly создавался с расчетом на продажи. Я не верю, что художественное самовыражение играло какую-либо серьезную роль при запуске компании. Чтобы создать имидж роскоши и ценности, бренд использует старые маркетинговые уловки. Тяжелые колпачки и стекло флаконов, претенциозный логотип, россыпь французских слов типа «Maison» и «Savoir-Faire» на английском веб-сайте — все это трюки, позволяющие возвысить и добавить престижности товару в глазах потенциальных клиентов.

Такая стратегия нацелена на менее проницательную или еще молодую и неопытную аудиторию, которая верит в то, что дорогие покупки способны повысить социальный статус, но (пока) не способна отличить оригинал от хорошей копии. Многие парфюмерные бренды пытаются сделать то же самое. Но мало кто так преуспел на этом поприще, как Parfums de Marly.

Бренд умело использует социальные сети и кооперации с инфлюенсерами, чтобы привлечь определенную группу любителей парфюмерии. За неимением лучшего названия, я окрестила ее «парфюмерные братаны».

Интернет-форумы изобилуют молодыми парнями в возрасте от 20 до 30 лет, обсуждающими достоинства духов Parfums de Marly, таких, как Layton, Pegasus Exclusif или Herod. Начав читать эти дискуссии, быстро понимаешь, что обладание флаконом (а лучше несколькими) с лошадиным гербом связано не столько с содержащимся в нем ароматом, сколько с чувством принадлежности и социальным капиталом, который он дает. Это уверенность в себе благодаря обладанию чем-то, что твоя группа сверстников считает достойным и желанным. Способ похвастается дорогой вещью, публикуя фото твоей коллекции.

В таких форумах комментарии по поводу самого запаха редко выходят за поверхностные рамки. Важна лишь сила – проекция, стойкость, способность привлекать комплименты и внимание. Не стесняются даже использовать английское понятие panty dropper (буквально то, от чего дамы теряют трусики, то есть настолько возбуждающий аромат, что противоположный пол сам снимает нижнее белье).

Parfums de Marly никогда не признается в этом открыто, но его основная целевая аудитория — именно такие парфюмерные братаны. Конечно, у марки есть фанаты и среди других групп, в том числе состоятельных и начитанных знатоков, к которым она официально обращается. Но большая часть продаж наверняка приходится на молодых мужчин, стремящихся повысить свой статус. И это здорово – чем больше людей хорошо пахнет (а когда носишь PDM, то и правда хорошо пахнешь), тем лучше для всех.

Ароматы марки, несомненно, хороши, некоторые даже исключительны. Однако, покупая флакон, покупаешь не просто аромат, а также имидж и ценности бренда. Поэтому для некоторых диссонанс между претензией на аристократизм Parfums de Marly и траекторией ведения их бизнеса делает марку менее привлекательной, независимо от качества духов.

Контекст: название Альтаир (Althair)

Изначально бренд Parfums de Marly был создан в честь статуй лошадей в Шато де Марли, и долгое время его мужские ароматы носили имена жеребцов Людовика XV. Хотя можно усомниться в привлекательности запахов, вдохновленных фигурами лошадей, нельзя отрицать, что у этих имен было красивое звучание. Однако даже королевская конюшня имеет свои пределы. Когда список жеребцов иссяк, Parfums de Marly обратил взгляд в ночное небо.

Альтаир — двенадцатая по яркости звезда на ночном небе, находящаяся в созвездии Орла. Она больше и в 11 раз ярче нашего Солнца.

Название Альтаир сохранилось за ней со времен Средневековья, но корни этого слова уходят к арабской фразе «Аль-Неср Аль-Таир» (Al Nesr Al Tair), что переводится как «летящий орел». Арабская традиция ведет еще дальше в Древний Вавилон и к шумерам, которые окрестили Альтаир «орлиной звездой». По-моему, красивое название для парфюма.

Чтобы избежать потенциальных конфликтов товарных знаков, ПДМ решили добавить дополнительную букву «H» и превратить «Altair» в «Althaïr». С дополнительной буквой проще обойти юридические сложности, так как слово «Altair» уже широко используется в различных отраслях, включая авиакомпании, инжиниринговые фирмы, кино, музыкальные альбомы, компьютерные игры, а также в качестве имени книжных и телеперсонажей.

Космическая тема названия вызывает у меня ассоциации с миром «Дюны», культового научно-фантастического романа Фрэнка Герберта (Frank Herbert). В «Дюне» запах желанной наркотической специи меланж описывается как напоминающий корицу и альдегиды. Рекламные изображения Альтаира, на которых флакон духов лежит на слое пудры цвета корицы, в сочетании с названием, вдохновленным звездами, сразу напоминают мне spice.

Ольфакторный профиль Althair — смесь корицы и ванили с чистым, слегка металлическим сиянием — вполне может быть похож на запах вымышленного меланжа. Дополнительным подтверждением этого сравнения является линейный характер и сильная шлейфовость аромата. Хотя он и не обладает изменяющими сознание свойствами спайса Дюны, легко представить, что эта мощная композиция имеет что-то общее с пронизывающим все вокруг и замутняющим голову запахом меланжа с поверхности планеты Арракис.

Контекст: флакон Althair

Хоть флакону Альтаира и удается выглядеть привлекательно на цветокорректированных профессиональных рекламных фотографиях, реальность менее лестна. В жизни оттенок, к сожалению, напоминает цвет детского недоразумения.

Почему создатели остановились именно на этом светлом коричнево-оранжевом оттенке — загадка. Если бы целью была визуальная отсылка к ванили (хотя на самом деле цвет ближе к корице), то другой оттенок Pantone или добавление шиммера в покрытие могли бы справиться с этой задачей лучше.

В его нынешнем матовом виде трудно игнорировать сходство флакона Althair с неаппетитными выделениями. Особенно неудачно выглядит рельефный герб, если смотреть на него издалека. Обратив внимание на это сходство один раз, развидеть его уже не возможно.

Контекст: альтернативы и копии Althair

Althair — новинка настолько свежая, что в некоторые магазины еще даже не получили товар. Каково же было мое удивление, когда я обнаружила практически идентичный Альтаиру аромат в первый же день запуска. Обычно копии появляются после выхода на рынок популярного парфюма, но в данном случае малоизвестный бренд из Германии на много месяцев опередил Parfums de Marly. Совпадение?

Речь идет о парфюме под названием «52» немецкого бренда Sûr De Soi, что переводится как «Уверенный». Бренд, основанный четырьмя друзьями — Авдо Спахичем, Мухаммедом Кипритом, Даниэлем Хансликом и Филиппом Херчером (Avdo Spahic, Muhammed Kiprit, Daniel Hanslik, Philipp Hercher), — которые разделяют любовь к парфюмерии и футболу, представляет собой сотрудничество игроков известного немецкого футбольного клуба 1. FC Kaiserslautern за пределами поля.

52 назван в честь суммы номеров игроков. Это их дебютный аромат, и появился он задолго до Альтаира. Оба парфюма имеют схожий корично-ванильный профиль с минимальными различиями. 52 поначалу немного более пудровый, но в конечном итоге он становится почти идентичен Альтаиру. И при цене 125 евро за 50 мл он более доступен.

Упаковка у 52, конечно, поскромнее, стекло флакона легче, крышка сделана из пластика, а не из металла, как у Марли. Но если вас интересует в первую очередь запах (и, возможно, футбол), Sûr De Soi предлагает отличную альтернативу.

Еще один вариант, который стоит рассмотреть, — это Love Don’t Be Shy от Kilian. Этот парфюм дороже — 245 евро за 50 мл — но тоже имеет сильное ольфакторное сходство с Althaïr (вернее Альтаир имеет сходство с ним, ибо Килиан выпустил свой хит в далеком 2007 году). Love более женственный, пудровый и цветочный, в нем нет барбершопного оттенка PDM. Эдакая женская версия более маскулинного Althair. Хотя в базе их практически не отличить друг от друга.

Если вы находитесь в Берлине, вы попробовать и купить все три аромата можно в парфюмерном магазине Delfi.

Подводим итоги: за и против парфюма Althair

Парфюм Althair от Parfums de Marly пахнет приятно. Смесь корицы, ванили, нероли и современных мускусов сделает его хитом, особенно в холодные месяцы.

Он не слишком сладкий и не гурманский, хотя и построен на нотах специй. Это унисекс с тихим намеком на классическую парфюмерную маскулинность. Название Альтаир поэтично, а вот флакон цвета какашек младенца — проза жизни. Что касается позиционирования бренда, это тема для отдельной дискуссии.

Я с удовольствием носила Althair несколько дней, чтобы написать этот обзор, но решила не покупать флакон. Линейность аромата в сочетании с мощным шлейфом делает его слишком монотонным для моего носа. Однако, если ищешь аромат с исключительными техническими характеристиками, то Althaïr то, что нужно.

А ты уже попробовал Альтаир? Как впечатления?

ТОЖЕ ИНТЕРЕСНО