Marc-Antoine Barrois Tilia: das neue Ganymede?

Zusammenfassung:

Tilia von Marc-Antoine Barrois ist ein Duft, der auf einem Lindenblütenakkord basiert, der auf innovative Weise behandelt wird. Anstatt konventionell gelb und honigartig zu sein, besteht Tilias Lindennote aus kontrastierenden reinen weißen Blüten und sinnlicher, leicht rauer rotweinartiger Rose mit einem Schuss dunklem Honig und Aprikose. Der Gesamteffekt ähnelt einer Lindenblüte in einer Science-Fiction-Fantasiewelt.

Was bedeutet Tilia?

T Tilia ist ein anderer Name für die Linde, der über das Lateinische aus dem Altgriechischen zu uns kam. Linden sind nur ein Teil der Baumfamilie, die etwa 30 Mitglieder zählt.

Was Parfümnamen angeht, ist Tilia auf den ersten Blick ziemlich direkt. Besonders im Vergleich zum kosmischen und abstrakten Thema der früheren Düfte von Marc-Antoine – B683 (Hommage an den Asteroiden in „Der kleine Prinz“ B612, upgraded ins „Be Fabulous Haute Couture“), Ganymede (Satellitenmond des Jupiter) und Encelade (ein eisbedeckter Mond des Saturn). In den äußersten Regionen des Asteroidengürtels existiert jedoch tatsächlich ein echter Tilia-Asteroid.

Der Name ist eine Hommage an den Baum, die botanische Connection ist also vorhanden. Aber die Asteroidenursprünge eröffnen Raum für Experimente und Fantasie.

Wie riecht Marc-Antoine Barrois Tilia?

Tilia von Marc Antoine Barrois duftet nach Linde. Doch obwohl die Lindenblüte leicht zu erkennen ist, wirkt sie absichtlich seltsam und aus mehreren Teilen zusammengebaut. Das Aroma ist eiskalt und pulsiert gleichzeitig mit heißen Infrarotstrahlen. Quentin Bisch, der Parfümeur, und Marc-Antoine, der Kreativdirektor und Markengründer, haben eine kosmische Lindenvision geschaffen.

Der Geruch echter Lindenblüten ist gelb – sowohl aufgrund der tatsächlichen gelben Farbe der Blüten als auch durch olfaktorische Assoziationen mit Honig, süßem Nektarpulver, das von flauschigen Hummeln gesammelt wird, den Anklängen von Mimose, Zitrone und dem besonderen Gefühl an den ersten sonnigen Frühlingstagen.

Der Geruch von Tilia-Linde ist anders. Es ist nicht so gelb wie das Original. Stattdessen kombiniert Tilia das Weiß von Maiglöckchen, funkelnden Orangenblüten und sogar Tuberose mit dem weinartigen, zähflüssigen Rot aus dem Herzen einer Rose und einem zusätzlichen Tropfen dunklem Honig und Aprikose.

Es handelt sich immer noch um eine Linde, und Du erkennst sie schnell als solche wieder. Aber ihr olfaktorisches Bild verhält sich wie ein Gasstern, der sich um die Anziehungskraft eines riesigen Schwarzen Lochs dreht – er pulsiert und gibt Energie ab. Kühle Funken reiner weißer Blumen werden durch heiße Blitze von Wein-Aprikosen und kristallisiertem Honig ersetzt, die mit dem weißen Licht verschmelzen und den Zyklus wiederholen.

Es ist kein gemütlicher Duft wie viele andere lindenzentrische Parfüms. Tilia fühlt sich nicht wie eine herzliche Umarmung von einem Freund an, sondern erinnert mich an ein wunderschöne Kreatur, welche man lieber anschaut, ohne sie zu berühren.

Die Komposition ist nicht so süß, wie ich erwartet hatte (tatsächlich hat Tilia genau die richtige Menge an Süße, um angenehm zu sein, ohne zuckrig zu wirken). Vielleicht, weil Tilia in ihrem Herzen neuartige synthetische Blumenmoleküle trägt, die nach Science-Fiction-Flora riechen – größer, leuchtender und spektakulärer als alles, was auf der Erde wachsen könnte (schließlich hat Quentin Bisch Fleur Narcotique für ExNihilo geschaffen, das sowohl irgendwie vertraut und völlig unwirklich riecht).

Das Parfüm fühlt sich frisch und luftig an (im Gegensatz zu intensiv und dicht), als hätte es genug Energie, um in die Höhe zu steigen und den Raum um den Träger herum zu füllen. Es hat außerdem über eine eingebaute Sanftheit, die seidig weichen Blütenblättern ähnelt. Für mich ist das ein Pluspunkt, ich habe genug von aggressiven Düften, die darauf abzielen, einem in die Nase zu schlagen, bevor man einen Moment zum Nachdenken hat.

Mit Tilia bietet Marc-Antoine Barrois eine künstlerische Neuinterpretation des Lindenblütenakkords, der die Erde hinter sich lässt und nach den Sternen greift. Sie ist unheimlich schön, und ich würde gerne einen Flakon haben, um sie länger auf der Haut zu tragen, als die kleine Probe erlaubte, die ich glücklicherweise im Voraus bekommen konnte. Tilia scheint die Art von Parfüm zu sein, die mit der Zeit überraschen und erfreuen kann, denn ihre vielen Schichten folgen einem neuen, ungeschlagenen Weg.

Ich liebe Ganymede, brauche ich Tilia?

Tilia und Ganymede sind sehr unterschiedlich. Ganymede ist einzigartig (wobei ich nach dem Esxence-Besuch weiß, dass eine Welle von Kopien auf uns zurollt), absolut abstrakt, geschlechtsneutral (obwohl das Parfum hauptsächlich von Frauen getragen wird), süchtig machend, energisch und aggressiv-expansiv. Ein Duft, der sich vor Dir ankündigt.

Ganymede spiegelt den Zeitgeist so gut wider, dass er den allmächtigen Baccarat Rouge 540 als den angesagtesten Must-Have-Duft der Welt abgelöst hat. Ich glaube nicht, dass Herren Barrois oder Bisch diesen Erfolg erwartet oder geplant hatten, als sie Ganymede im Jahr 2019 auf den Markt brachten. Es war ein Glücksfall und die Sterne standen genau richtig.

Tilia unterscheidet sich von Ganymede in wichtigen Punkten. Sie hat eine ruhigere Persönlichkeit. Damit meine ich nicht die Sillage oder Langlebigkeit, sondern den Charakter des Duftes selbst – Tilia ist weicher, sanfter und entspannter, obwohl sie auch voller Kontraste ist.

Mit Ganymede möchte ich hinaus in die Welt gehen, Neues starten und etwas verändern. Es ist eine aktives, nach Außen gerichtetes Erlebnis. Das Tragen von Tilia fühlte sich eher wie ein ruhiges Wochenende an, als ob es für Tage geschaffen wäre, an denen man sich weniger um die Welt und mehr um sich selbst kümmert.

Beide Düfte ergänzen sich – Tilias langsamere Impulse nehmen den Faden dort auf, wo Ganymedes Hochfrequenz-Schwingungen aufhören.

Wird Tilia Ganymedes Erfolg wiederholen? Nur die Zeit wird es zeigen, aber solange das Pendel des Zeitgeists nicht bereit ist, in eine friedlichere und ruhigere Richtung zu schwingen, wird Ganymede meiner Meinung nach weiterhin der Bestseller bleiben.

Wirst Du Tilia mögen, wenn Du Ganymede liebst? Schwer zu sagen. Die Düfte sind nicht eng miteinander verwandt, jeder ist einzigartig. Meine ehrliche Antwort darauf ist also ein „Vielleicht“. Die Wahrnehmung ist sehr subjektiv, aber wenn es hilft – ich mag Ganymede (mögen, nicht lieben) und Tilia hat mir so gut gefallen, dass ich das Parfüm gerne öfter tragen würde.

Meine Empfehlung: Rieche Tilia selber! Nicht nur, weil es das neueste Parfüm der aktuell angesagtesten Marke ist, sondern weil es ein nuanciertes Kunstwerk für sich ist.

Der Launch: eine Case Study zu Geheimhaltung in Zeiten des Internets

Tilia wurde auf der Mailänder Esxence Messe im März 2024 ausgewähltem Profipublikum vorgestellt. Tage darauf erschienen die ersten Berichte und entsprechende Parfümprofile auf Fragrantica und in diversen Onlineshops. Diese wurden dann aber sofort auf Wunsch der Marke gelöscht, weil die Lancierung geheim gehalten werden sollte. Aber das Internet vergisst nichts. Auch wenn die Seiten gelöscht wurden, zeigte Google seitdem die entsprechenden Links und Zusammenfassungen in den Suchergebnissen. Die Katze war bereits aus dem Sack.

Ich war zwar auf Esxence, traf mich dort aber nicht Marc-Antoine Barrois. Ich erfuhr von dem neuen Parfüm von einer Freundin, die mich triumphierend aus Paris anrief, um ihren Shopping-Erfolg zu feiern – sie hatte einen Flakon von Tilia, dem neuen Duft der gerade angesagtesten Parfümmarke der Welt, ergattert. Nach kurzer Recherche war mir klar, dass sie eine der ersten Tilia-Besitzerinnen überhaupt sein müsste, denn im Netz war über die Neuheit, abgesehen von paar verschwommenen Fotos auf Instagram, nichts zu finden. Selbstverständlich bat ich sie um eine Probe, wer wäre da nicht neugierig?

Es hatte etwas gedauert, bis meine Freundin samt Tilia in Berlin eintraf. Die Abfüllung, die sie mir schenkte, nutzte ich, um ein Review zu verfassen und auf Insta zu posten. Paar Stunden später kontaktierte mich eine Person aus dem Vertrieb von MAB mit der Bitte, den Beitrag zu entfernen. Das Geschäft, wo meine Freundin Tilia kaufte, hatte den Duft noch gar nicht verkaufen dürfen. Und alle, die von der Marke offiziell mit Informationen und Material versorgt wurden, mussten mit ihren Artikeln bis zum 1. April (dem Release-Datum) warten. Ich zählte aber nicht zu diesem Kreis, ich bekam meine Probe nicht von der Marke, sondern ganz privat von jemandem, der das Parfüm rechtmäßig im Geschäft erworben hatte.

Meine Verpflichtung gilt in erster Linie meinem Publikum, das auf dem neusten Stand sein möchte. Wenn ich von den PR-Abteilungen Düfte zum Testen vor dem offiziellen Launch bekomme, halte ich mich natürlich an die Timeline-Vorgaben für Postings, das ist nur fair. Falls ich aber als Privatperson auf dem freien Markt Zugang zu neuen Parfüms finden kann, sehe ich keinen Grund für Selbstzensur. Schließlich liegt es nicht an mir, wenn jemand, der es noch nicht hätte tun sollen, den Verkauf vorzeitig startet.

Ich stand also vor einem Dilemma. Sollte ich dem Wunsch der Vertriebsvertreter folgen und Post löschen, obwohl ich bei der Veröffentlichung gegen keine Abmachungen verstoßen hatte und rechtlich zweifelsfrei auf der sicheren Seite stand? Oder im Interesse der Follower handeln, die mich mit Fragen zu Neuheiten überhäuften? Die Entscheidung war nicht leicht, und es war der menschliche Faktor, der am Ende ausschlaggebend war.

Die Person, die mich kontaktierte, war sehr nett und herzlich. Es ging um eine ehrliche Bitte und nicht um eine Forderung. Außerdem waren es lediglich 4,5 Tage, die bis zum Veröffentlichungsdatum von Tilia am 1. April übrig blieben. Hätte das Gespräch in einem anderen Ton und lange vor dem Stichtag stattgefunden, hätte ich anders gehandelt. Aber so sah ich keinen Grund fies zu sein und vielen Menschen, die an Tilia gearbeitet hatten, allen voran Marc-Antoine Barrois, den Launch auf der Zielgeraden zu vermiesen.

Der Fall führe mir aber noch mal vor Augen, dass die einzige Möglichkeit, heute etwas geheim zu halten, darin besteht, es keinem zu zeigen. Auch nicht als Preview. Einfach gar nicht.

Die Google-Links zu Tilia-Produktseiten in Shops und der größten Duftdatenbank der Welt waren bereits wochenlang online, als mein Post veröffentlicht wurde. Das nachträgliche Löschen von Fragrantica-Seiten hatte nichts mehr gebracht, die Infos waren auf der Suchergebnisseite bei Google fortan zu sehen.

Genauso mit Social Media. Auf der besagten Esxence Messe war ich bei einigen Vorprämieren dabei, wo die Influencer mehrmals und explizit darum gebeten wurden, mit den Posts bis zum Launch der Parfüms zu warten. Natürlich taten das nicht alle, ich sah die Fotos der neuen Flakons von den Events sofort auf Instagram und TikTok.

Besonders schade fand ich, dass manche selbsternannte Experten Düfte und sogar Prototypen-Samples mehrerer Marken, die ihnen unter Vorbehalt der Geheimhaltung auf Esxence für zukünftige Projekte anvertraut wurden, nur zwei Tage nach der Messe bereits auf extra dafür einberufenen „Events“ dem Publikum zeigten.

Egal, wie klar man kommuniziert und wie gut das Verhältnis zu Bloggern zu sein scheint, manche Menschen halten sich nur dann an Abmachungen, wenn ihnen Schadensersatzklage, resultierend aus einer schriftlichen Geheimhaltungsvereinbarung (NDA), droht.

Mein Rat an alle Brands und Agenturen daher: bei Previews NDAs unterschreiben lassen, auch wenn es unschön nach Bürokratie und Kontrolle aussieht, wo man eigentlich ein herzliches Verhältnis pflegen möchte. Und schon gar keine Samples vor dem Release-Datum ohne eine unterschriebene NDA verteilen. Selbst wenn sich 99% der Beteiligten ehrlich an informelle Abmachungen halten, wird es immer den oder die eine geben, die darauf pfeifen, ob aus Vergesslichkeit oder mit Absicht.

Außerdem stellt sich mir die generelle Frage nach dem Sinn der großen Geheimhaltung. Heutzutage bringt ein Launch zum Stichtag ohne millionenschwere Budgets für massive synchrone Werbekampagnen auf allen Kontinenten und auf allen Kanälen wenig. Wenn eine mittelgroße oder kleine Marke völlig aus dem Nichts etwas veröffentlicht, erzeugt sie keine Wellen der Begeisterung und Neugierde, die sich die Macher wünschen. Ihre News versinken einfach spurlos im riesigen Informationsozean. Eine Kampagne, die schon im Vorfeld das Interesse aufbaut, funktioniert viel besser.

Freust Du Dich auf Tilia? Hast Du es schon probiert? Wie lautet Ihr Urteil?

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