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Parfums de Marly
Einige Marken strotzen nur so vor Geschichte und Tradition. Schaut man sich Parfums de Marly an, so könnte man meinen, dass das Haus direkt aus dem 18. Jahrhundert stammt. Tja, weit gefehlt!
Gegründet wurde diese ach so „historische“ Brand im Jahr 2009 von Julien Sprecher. Sie ist also so modern wie ein Smartphone. Die Zahl „1743“ und das Wappen auf der Verpackung? Reine Show! Sie sollen dich an französische Könige und ihre prunkvollen Paläste erinnern. Das Jahr deutet nur geschickt auf das Datum hin, als Ludwig XV. zwei Pferdestatuen für seinen Palast in Marly bestellt hat. Historisch? Eher historisch angehaucht.
Bevor Monsieur Sprecher seine eigene Duftmarke ins Leben rief, hat er bereits erfolgreich Parfüms anderer Häuser im Nahen Osten verkauft. Er wusste also ganz genau, was bei seiner Zielgruppe ankommt, und hat voll aufs Gas gedrückt.
Machen wir uns nichts vor: Diese Marke wurde erschaffen, um zu verkaufen. Von den schweren Flakonverschlüssen bis zu den schicken französischen Phrasen auf ihrer englischen Website – hier wird die Luxuskarte regelrecht ausgereizt.
Und wer beißt an? Offiziell spricht Parfums de Marly die belesenen Duftkenner an. Inoffiziell? Da schielen sie eher auf die einfacher gestrickte jüngere Generation. Die 20-jährigen College-Jungs, die in Online-Foren jeden Duft analysieren, als wäre es die Bundesliga. Für die geht es weniger um den Duft selbst, sondern mehr um den damit verbundenen Status. Kurz gesagt, PdM ist die Marke, mit der man auf Instagram angeben kann.
Einerseits taucht Parfums de Marly ständig in „Best-of“-Listen auf und hat eine treue Fangemeinde. Andererseits gibt es auch Kritiker, die der Marke vorwerfen, zu sehr auf gesponserte, aber nicht als Werbung gekennzeichnete Bewertungen zu setzen. Ein klassischer Fall von Hass-Liebe.
Man kann über die Marketingstrategien streiten, aber wie steht es um die Düfte? Die sind wirklich gut. Publikumslieblinge wie Pegasus, Herod, Layton und Delina lassen die Menschen wegen ihrer Eleganz und Haltbarkeit ins Schwärmen geraten.
Am Ende des Tages weiß Parfums de Marly, wie man die Leute zum Reden und Kaufen bringt. Ob dank der gelungenen Düfte oder für das clevere Marketing, diese Brand hat ihren Platz im Luxusparfum-Olymp definitiv gefunden. Also, was sagst du? Bist du dabei oder ziehst du die Nase hoch?
